Why Pierre Bouvard Believes Sports Radio Is One of Audio’s Most Attractive and Important Formats

Warum Pierre Bouvard glaubt, dass Sports-Radio zu den attraktivsten und wichtigsten Formaten des Audio-Markts gehört

Für jede Schlagzeile, die behauptet, Sports-Radio gerate ins Abseits, weil immer mehr Content-Anbieter den Raum betreten, gibt es Studien, die Stabilität für die Branche insgesamt liefern. Jedes Jahr gewährt das Forschungsteam von Cumulus Media und Westwood One unter Leitung des Chief Insights Officers Pierre Bouvard einen Einblick in die anhaltende Stärke, die Sports-Radio noch immer besitzt.

Letzten Monat veröffentlichten Bouvard und sein Team eine weitere Studie, die zeigt, dass Sports-Radio im AM/FM-Band eine dominante Kraft bleibt. Die Studie hob das Format in allen Kennzahlen hervor, von Zuwächsen bei Streaming-Publikum und Umsatzanteilen bis hin zur Anzahl der Stationen landesweit. Großteile des Wachstums im Sports-Radio ergeben sich daraus, dass mehr Stationen vom AM-Band zu FM-Simulcasts wechseln.

„Zehn Prozent des gesamten amerikanischen Radiohörens entfallen auf AM. Neunzig Prozent gehen an FM“, hob Bouvard hervor. „Nehmen wir an, Sie hätten ein kleines Geschäft in einem kleinen Einkaufszentrum. Dann gibt es ein anderes Einkaufszentrum, das neunmal größer ist als Ihr Mall. Würden Sie nicht gern ein Geschäft im größeren Mall mit neunmal so vielen Leuten haben?“

Für Bouvard ist das Argument einfach. Wenn Radiosender im Sports-Bereich weiterhin dort operieren, wo das Engagement auf dem AM-Band begrenzt ist, wird der Weg zum Wachstum schwieriger.

„Musik-Formate kommen und gehen. Ein starkes Sports-Brand lebt ewig“, bemerkte Bouvard. „Es gibt so viel neue Breaking News jeden Tag in der Welt des Sports. Es ist nicht, als würde man erneut ‚Stairway to Heaven‘ spielen. Jedes Mal, wenn man einschaltet, passiert etwas Neues.“

Nach Bouvards jüngstem Projekt sind Sports-formattierte AM/FM-Radiosender im letzten Jahrzehnt um 14% gewachsen. Mit mehr Möglichkeiten, lokale Talente zu nutzen, und erweitertem Inventar ist das damit verbundene Umsatzvolumen entsprechend dem Anstieg der Stationen gewachsen. Die Ergebnisse zeigen, dass auch die Umsatzanteile für Sports-formatierte Stationen gestiegen sind – um erstaunliche 38%.

Ein weiterer Grund, warum Unternehmen weiter an die Kraft von Sports glauben, liegt in den Konsumgewohnheiten des Sports-Audio-Publikums. Bouvards jüngste Erkenntnisse zeigen, dass Sports-AM/FM-Radio als führendes Streaming-Format bei Personen im Alter von 18–34 Jahren und bei Personen im Alter von 25–54 Jahren rangiert. Diese Zahlen entsprechen fast dem Vierfachen des Gesamtanteils, wenn das terrestrische AM/FM-Hören eingeschlossen wird.

Wie Sports-Podcasts im selben Zeitraum zugenommen haben, räumte Bouvard ein, dass Podcasts dem Gesamtzeit-Aufwand für Sports-Audio möglicherweise einen Teil abgenommen haben. Dennoch gutschreibt er dem Sports-Radio die Anpassung an Plattformen, auf denen die Podcast-Publika zu finden sind.

„Denk an Podcasts nicht als etwas Neues, es ist einfach On-Demand. Es gibt mir das, was ich liebe, und wann ich es will“, erklärte Bouvard. „Das ist eine Gabe fürs Sports-Radio, denn wir haben Talente und Inhalte, die die Menschen lieben und wollen. Das Bereitstellen davon bedeutet einfach, das zu tun, was sie wollen, und es dort zu platzieren, wo sie es wollen.“

Aus der Werbungsperspektive ist das Engagement der Punkt, an dem Sports-Radio seine Konkurrenz übertrifft. Bouvards neueste Forschung deutet darauf hin, dass Sports-AM/FM-Hörer sich stärker mit Werbung auseinandersetzen. Im Gegensatz dazu neigen Sports-Fernseher dazu, Inhalte eher passiv zu konsumieren. Die Ergebnisse legen nahe, dass Radiopublikum sich hineinlehnen. Dieses Verhalten kann sich in tieferer Interaktion mit Markenbotschaften niederschlagen.

„Die Faustregel lautet: Wenn Ihre Werbung im Fernsehen läuft, spricht sie zu 25% der Zeit in einen leeren Raum. Ungefähr 25% spricht zu einem Raum mit Blick, der nicht auf dem Bildschirm ist. Die übrigen 50% der Zeit, in der Ihre Werbung läuft, ist dort jemand im Raum, der fern sieht“, erklärte Bouvard. „TV dreht sich um Sehen, Hören und Bewegung. Man bekommt das nur die Hälfte der Zeit mit TV. Beim Sports-Radio herrschen Ohren vor. Mit dem Nielsen-Messer muss man die ganze Zeit auf hörbarem Niveau präsent sein. Deshalb funktioniert Werbung, die Sports-Radio nutzt, wirklich gut für sie.“

Ein wesentlicher Grund für diesen Vorteil ist die Mensch-zu-Mensch-Verbindung, die Sports-Radio bietet – etwas, das Fernsehen beim Zuschauen oft nicht nachahmen kann.

„Die Menschen sehnen sich nach Menschen. Wenn man die unterhaltsame Stimme einer Person hört, sehnen wir uns als Menschen danach. Ich glaube, Sports-Radio zieht Menschen an, und Menschen schenken Menschen mehr Aufmerksamkeit“, betonte Bouvard. „Neunzig Prozent der Menschen pendeln allein mit dem Auto. Das ist etwas einsam. Aber man schaltet einen Sports-Sender ein und ist sofort in dieser lustigen Familie von Menschen im Auto mit dabei. Daher funktioniert Werbung auf Sports-Radio so viel besser.“

Diese Verbindung, zusammen mit der vergleichsweise geringen Einstiegshürde im Format, hilft zu erklären, warum Bouvard trotz fortschreitender Entwicklungen im Bereich der künstlichen Intelligenz zuversichtlich in dessen Stabilität bleibt. Wenn KI sich zu einem alltäglichen Werkzeug für Medienkonsumenten entwickelt, stellen sich einige die langfristige Tragfähigkeit von Sports-Radio infrage. Bouvard verwies jedoch auf ähnliche Bedenken aus der Vergangenheit, als neue Technologien aufkamen.

„Erinnert ihr euch an den ganzen Hype 2017 um ‚Alexa‘? Jemand hat vorhergesagt, dass zwei Drittel aller Suchanfragen bis 2020 über Alexa abgewickelt würden. Die Leute fragen Alexa kaum noch etwas“, sagte Bouvard.

FOX Sports hat kürzlich „Sports AI mit Colin Cowherd“ angekündigt, ein Tool, das den Nutzern ein Echtzeit-, On-Demand-Erlebnis mit einem personalisierten Ansatz von einer der größten Stimmen im Sports-Radio bietet. Die Plattform ermöglicht sofortiges Engagement, was das Verlangen verringern könnte, dieselbe Meinung erneut zu hören, wenn KI sie sofort liefern kann.

Dennoch glaubt Bouvard, dass die Technologie eher eine Ergänzung als ein Ersatz sei.

„Manchmal sehen wir diese interaktiven Dinge als etwas, mit dem sich Menschen viel Zeit beschäftigen. Die Realität ist, dass wir als Menschen nicht so hart arbeiten möchten, um unterhalten zu werden“, sagte Bouvard. „Ich kann eine Sports-Radio-Station einschalten und sie unterhalten mich. Tag für Tag, die Nutzung eines KI-Tools, um mit ‚Colin Cowherd‘ zu sprechen, ist viel Arbeit. Das war das Problem mit Alexa. Wir haben alle viel zu sehr darüber nachgedacht, welche Auswirkungen sie haben würde. Ich habe keine Ängste davor, dass Colin Cowherd AI das gesamte Sports-Radio frisst.“

The research also provides insight into the sports AM/FM radio audience — eine Zielgruppe, die Werbetreibende aktiv suchen. Die Ergebnisse zeigen einen stärker engagierten Hörer mit steigendem durchschnittlichem Jahreseinkommen und größerem Interesse an wichtigen Kaufkategorien wie Automobil, Reisen und Investitionen.

Mit zunehmendem verfügbaren Einkommen und der Bereitschaft zu investieren, deutet die Forschung weiter darauf hin, dass engagierte Sports-AM/FM-Hörer auch gerne auf die von ihnen verfolgten Spiele wetten. Im Jahr 2025 erreichte die Sportwettenbranche laut American Gaming Association einen Rekordumsatz von 16,96 Milliarden US-Dollar.

Bouvard warnte Programmierern und Vertriebsteams, diese Daten bei der Interpretation zu berücksichtigen. Obwohl die Zahlen ein überdurchschnittliches Interesse an Sportwetten zeigen, sollten Sender keine All-in-Wettstrategie verfolgen, bevor sie zunächst ihr spezifisches Publikum verstehen.

„Man sollte erst etwas Hörerforschung auf dem eigenen Sender durchführen. Welcher Prozentanteil des Publikums wettet wöchentlich, gelegentlich usw.? Jeder Sender wird anders sein. Die Menschen hören aus verschiedenen Gründen zu“, sagte Bouvard. „Der Hauptgrund, warum Menschen zuhören, ist Unterhaltung. Wir sind kein Wettbüro und keine Tipp-Maschine im Sports-Radio. Wir sind im Showbusiness. Wir müssen darauf achten, dass wir den Menschen ein Lächeln ins Gesicht zaubern und nicht besessen davon werden, dem häufigen Sportwetter besonders zu dienen.“

Die Zukunft des Sports-AM/FM-Radios bleibt unklar, doch sein gegenwärtiger Zustand macht Hoffnung. Während Stationszahlen, Umsatzanteile und Streaming-Publikum weiter wachsen, deutet Bouvards neueste Forschung darauf hin, dass Sports-Radio heute zu den wenigen Formaten gehört, die innerhalb der Branche noch wachsen. Sein Fahrplan zeigt, dass das Publikum wächst, tiefer engagiert ist als Fernsehzuschauer und höhere Einkommen erzielt – was es zu Verbrauchern macht, die bereit sind zu investieren.

Diese Kombination macht Sports-Radio zu einer Werbe-Destination, in die sich Werbetreibende investieren sollten, angetrieben von der Kraft und der Leidenschaft der Sportfans.

„Die Kernmission von Sports-Radio ist es, zu unterhalten und eine Show zu liefern“, bemerkte Bouvard. „Sport ist der große Gleichmacher. Wir teilen unsere Leidenschaften, egal welchen Beruf oder Hintergrund wir haben. Das ist das Coole am Sport. Es ist keine Klassenfrage, es ist einfach etwas, das allen sehr unterhaltsam ist. Wir müssen dort sein, wo die Leute sind. Ob FM, Podcasts, YouTube – wir müssen dort sein. Die gute Nachricht ist, dass Sport-Radio-Inhalte auf all diesen Plattformen gut funktionieren.“

Die Zahlen von Pierre Bouvard und dem Cumulus-Media-Forschungsteam spiegeln kein Format im Niedergang wider. Vielmehr zeichnen sie ein Format, das sein Publikum versteht – eines, das weiß, wohin sich die Zuhörer begeben, und ihnen dort begegnet, sei es auf FM, on-demand, YouTube oder bei einer einsamen Heimfahrt.

Sport-Radio hat nie nur mit dem Signal zu tun gehabt. Es ging immer um die Verbindung. Solange Sportfans vertrauenswürdige Stimmen, authentische Gespräche und persönlichen Unterhaltungswert verlangen, wird Sport-Radio seinen festen Platz am Tisch behalten.

Wenn die neuesten Studien einen Hinweis geben, dann darauf, dass dieser Sitz nicht kleiner wird. Er expandiert.

HI-FI News
via Barrett Media
March 4, 2026 at 06:07AM

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